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リスティング広告

リスティング広告は検索結果に表示される広告です

Yahoo!やGoogle等の検索結果に表示される広告を指します。
SEOとリスティングを合わせてSEM(Search Engine Marketing)と呼ぶ事もあります。
また、リスティング広告は検索連動型広告、P4P等とも呼ばれます。

リスティング広告には、検索エンジンで検索されたキーワードにマッチした広告が表示される「検索連動型広告」、Webページのコンテンツや文脈にマッチした広告が表示される「コンテンツ連動型広告」の2種類があります。
いずれも、ユーザの興味・関心にターゲティングした広告を配信できるため、購買等の行動モチベーションを持ったユーザをサイトに誘導することが可能です。

OvertureとGoogle

リスティングの広告は、Yahoo!の検索結果に表示されるOvertureとGoogleによって各媒体社に配信されています。ほぼこの2社でシェアを独占しています。

リスティング広告の特長

ユーザーのモチベーションが高い
情報を能動的に探している人に対して、ダイレクトに広告を打てますので、クリック後のアクション率が高いと言えます。
クリック課金型
純広告等と違い、クリックされてはじめて費用が発生するので、リスクが低いです。
オークション形式
1クリック当たりの金額を入札します。最低入札金額は1円からとなっています。
品質スコア
ユーザーの求めている広告は、品質スコアが高くなります。
品質スコアはクリック率等によって決まり、掲載順位に影響を与えます。
掲載順位
入札金額と品質スコアによって、順位が決まります。
品質スコアが高ければ、入札金額が低くても上位に掲載されます。
広告効果の測定
コンバージョンタグをサンクスページに貼れば、コンバージョンのカウントが出来ます。
細かいレポートが作成できますので、結果に基づいて改善する事が出来ます。

>> リスティング広告成功の秘訣

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